创业多年来，我最大的体会就是“你永远赚不了认知以外的钱”，这个“认知”的内涵很多，其中最重要的是对人性的认知、对业务的认知，而“业务的认知”包含的是企业所处赛道的商业模式相关联的一切，比如，政策、市场、行业、用户、产品……

近期做我在2023年度总结复盘的时候，我就发现啊，年初设定的一些目标，最终没有很好的达成，深究其根因，还是在于以上两个认知还存在不足。

认知的提升挺难的，提升认知的过程也是比较艰辛的，因为要在业务要有所突破，要超越行业竞争对手，就必须花更多的心思和精力去钻研、深究、思考、测试、提炼……这就触碰到了人底层的惰性、畏难这些“本能”。

但现实就是没有捷径可走，业务要突破就得从人的成长开始突破，否则人不行，也就算业务起来了，那也只是“踩了狗屎运”。

#认知